Un dirigeant de Bud Light en congé après que Dylan Mulvaney puisse

Un partenariat entre Bud Light et l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney a déclenché des discussions sur la représentation dans l'industrie de la bière et un boycott de la part de certains consommateurs conservateurs.

Des semaines plus tard, la seule publication Instagram qui a déclenché le discours continue de faire bouger les choses : au moins deux responsables marketing de Bud Light sont en congé, Mulvaney a déclaré qu'elle faisait face à du harcèlement transphobe, certains bars interrompent les ventes de produits et une arnaque à la bière de droite semble être en pause avant même son lancement.

Voici ce que vous devez savoir.

Début avril, Mulvaney a publié une vidéo d'elle-même tenant une canette Bud Light personnalisée avec son visage dessus, que la société a envoyée pour célébrer un an depuis le début de sa transition. La canette avec le visage de Mulvaney n'est pas à vendre, mais la société a annoncé une prochaine gamme de canettes sur le thème de la fierté avec différents pronoms. La vidéo faisait partie d'un partenariat entre Mulvaney et la marque et faisait la promotion d'un concours sur les réseaux sociaux organisé par la marque de bière.

Rapidement, la vidéo a reçu des commentaires à la fois positifs et négatifs et s'est transformée en un spectacle désordonné d'une semaine.

» LIRE LA SUITE : Encore plus de détails sur le partenariat de Bud Light avec Dylan Mulvaney et le contrecoup

Les critiques ont déclaré que la marque de bière devrait "connaître son public" et ont exigé que Bud Light coupe les liens avec Mulvaney et arrête de "se réveiller". Des personnalités conservatrices, dont le gouverneur Ron DeSantis (R., Fla.) et la représentante américaine Marjorie Taylor Greene (R., Ga.), et des animateurs de Fox News ont appelé au boycott. Kid Rock a posté une vidéo de lui-même en train de tirer des packs de 12 avec une mitraillette, et d'autres se sont filmés en train de détruire et de jeter des canettes.

Certains bars ont cessé de vendre la bière – soit en citant des croyances anti-trans similaires, soit en ne voulant pas avoir d'arguments politiques et susciter des arguments.

Pendant des jours, les réseaux sociaux de Bud Light sont restés silencieux. La société a publié une déclaration sur les différents partenariats de la société.

Mais les partisans de Mulvaney ont déclaré qu'ils voulaient quelque chose de plus direct alors que la starlette faisait face à un afflux de harcèlement transphobe.

Le 14 avril, la société a rompu son silence sur les réseaux sociaux avec une déclaration du PDG d'Anheuser-Busch, Brendan Whitworth. Il a déclaré que la société "n'avait jamais eu l'intention de faire partie d'une discussion qui divise les gens". Whitworth n'a pas fait référence au boycott ou à Mulvaney.

Deux responsables marketing de Bud Light impliqués dans le partenariat Mulvaney sont désormais en congé.

La semaine dernière, le congé d'Alissa Heinerscheid, vice-présidente du marketing de Bud Light, a été annoncé. Les conservateurs ont précédemment critiqué Heinerscheid pour une interview en podcast refait surface où elle a discuté de l'éloignement de Bud Light de ses liens "fratty". Le congé a été signalé pour la première fois par Beer Business Daily et Ad Age et confirmé par Anheuser-Busch.

Lundi, un deuxième cadre - Daniel Blake, qui supervise le marketing des grandes marques d'Anheuser-Busch - a également été mis en congé, a rapporté le Wall Street Journal.

Auparavant, une rumeur démystifiée circulait selon laquelle Anheuser-Busch aurait licencié toute son équipe marketing en raison du contrecoup de la droite. L'Associated Press a confirmé que ce n'était pas le cas.

Dans sa première grande interview depuis le contrecoup de Bud Light, Mulvaney a parlé du niveau d'intimidation auquel la communauté transgenre – et ses alliés – est confrontée.

"C'est de l'intimidation dans le fait qu'ils veulent que quiconque s'associe à des personnes trans soit sous le feu", a-t-elle déclaré lors de l'épisode du 11 avril d'Onward avec Rosie O'Donnell. "Ils veulent essentiellement faire honte aux gens en leur faisant croire que si vous vous associez à quelqu'un comme moi, vous devez vous moquer de vous, et vous êtes maintenant le fou. Parce que vous "cédez" à l'identité de quelqu'un ou que vous reconnaissez simplement son existence. "

Lorsqu'on lui a demandé pourquoi les trolls de droite la ciblaient, Mulvaney s'est qualifiée de "cible facile" parce qu'elle a fait la transition l'année dernière.

"Je suis encore novice dans ce domaine", a-t-elle déclaré. "Poursuivre une femme trans qui fait ça depuis environ 20 ans est beaucoup plus difficile. Donc je pense qu'ils pensent peut-être qu'il y a une sorte de chance avec moi … mais quel est leur objectif?"

Mulvaney a ensuite exprimé ses inquiétudes concernant le nombre de projets de loi anti-trans et anti-LGBTQ faisant surface à travers le pays.

"Je me dis juste : 'Nous devons juste rester en vie'", a-t-elle dit. "C'est le moment, je pense, non seulement pour les hétéros de tous les jours, mais nous avons besoin que chaque lettre de l'alphabet apparaisse pour nous – parce que je pense que tout est sur le pont."

En réponse aux boycotts de Bud Light, un influenceur de droite a tenté de lancer sa propre bière anti-réveil.

Mais, comme le note The Daily Dot, trouver un brasseur sous contrat pour fabriquer et distribuer la bière est devenu un défi.

Seth Weathers a déclaré qu'il avait créé la bière Ultra Right pour vendre un produit qui "n'utilise pas notre argent pour endoctriner les enfants avec leurs ordures éveillées". Un trope anti-LGBTQ couramment utilisé par les critiques consiste à comparer les homosexuels à des « toiletteurs » qui « endoctrinent les jeunes ». Weathers a répertorié les six packs pour 19,99 $ plus les frais d'expédition. Un pack de six Bud Light se vend en moyenne environ 8 $.

Weathers avait apparemment prévu de sous-traiter le brassage de la bière à la Bent River Brewing Company, basée dans l'Illinois. La brasserie a déclaré avoir été approchée pour le contrat, mais a refusé une fois que les propriétaires ont découvert à quoi il servait. Pourtant, comme le rapporte PorchDrinking.com pour la première fois, les archives montrent que Bent River a été répertorié comme le fabricant de bière sur le site Web d'Ultra Right.

Pour l'instant, le site Web d'Ultra Right est toujours actif et indique toujours que la bière est fabriquée dans l'Illinois. Mais le délai d'expédition a été repoussé - de l'original "11 mai ou environ" à "environ 30 jours après la commande".