GreenRow expliqué : la nouvelle marque sœur durable de West Elm

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La dernière marque de meubles de la famille Williams-Sonoma mélange des couleurs vives avec des designs vintage.

Bien que vous puissiez penser à Williams-Sonoma comme un endroit où acheter de beaux ustensiles de cuisine et des machines à café, la marque sert également de société mère à un certain nombre de nos marques de meubles préférées, notamment Pottery Barn, Rejuvenation et West Elm. Cette semaine, Williams-Sonoma a ajouté un nouveau nom au mélange avec GreenRow – une marque de meubles développée en interne qui est axée sur la durabilité.

GreenRow est une toute nouvelle marque de Williams-Sonoma qui présente quelques caractéristiques distinctives qui la distinguent de ses sociétés sœurs. Alors que West Elm se spécialise dans les designs modernes, Pottery Barn excelle dans le mobilier traditionnel et Rejuvenation se concentre principalement sur l'éclairage, GreenRow utilise des matériaux et des processus de fabrication durables pour créer des designs colorés d'inspiration vintage. La collection est assez clairsemée pour commencer mais couvre une large gamme, avec des canapés, des chaises, des ensembles de salle à manger, des tables basses, des draps, des tapis, des lampes, des serviettes, des commodes et de la vaisselle.

Le style de GreenRow est définitivement un peu là-bas. Pensez à des tapis, des oreillers et des abat-jour aux motifs audacieux et aux couleurs vives avec une touche rustique, des canapés moelleux traditionnels nichés dans du velours et des chaises victoriennes ornées peintes dans des tons inattendus. Si je devais trouver un mot pour décrire la collection, ce serait "excentrique". Il correspond au style maximaliste qui aurait pris le dessus sur la génération Z, mais avec une esthétique qui est décidément plus des années 1880 que des années 1980, donnant à GreenRow une position unique sur le marché encombré du meuble en ligne.

GreenRow se présente avant tout comme une marque durable, mais qu'est-ce que cela signifie ? Dans ce cas, la durabilité se traduit par des articles de qualité héritage qui sont fabriqués en utilisant "des pratiques de fabrication durables avec des matériaux à faible impact dans la mesure du possible", selon un communiqué de presse. Ces matériaux comprennent des tissus et du bois provenant de sources responsables, ainsi que des matériaux recyclés.

GreenRow travaille également avec plusieurs tiers pour vérifier différents aspects de ses pratiques durables et éthiques, notamment la norme de recyclage mondiale de Textile Exchange, Fair Trade USA, Responsible Wool Standard (RWS), Better Cotton, la Arbor Day Foundation, le programme d'artisanat éthique de Nest et plus encore. Vous pouvez consulter la liste complète des partenaires sur le site Web de GreenRow.

Ce canapé en velours de luxe est doté d'un cadre certifié FSC et d'un rembourrage composé d'un mélange de coton recyclé et de coton neuf produit de manière durable par Better Cotton, et tire sa couleur d'un processus de teinture durable n'utilisant aucune eau usée.

Adriel est fabriqué à partir de bois 100 % récupéré, de sorte que chaque table est unique. De plus, pour chaque table vendue, GreenRow plante un arbre en partenariat avec la Fondation Arbor Day (cela vaut pour tous les meubles en bois de la marque).

Il n'y a rien de subtil dans cette taie d'oreiller colorée, qui a un support en PET 100 % recyclé et une housse 100 % laine certifiée RWS.